Γιατί τα reels σου δεν παίρνουν προβολές, και τι αλλάξαμε για να το φτιάξουμε

Ανεβάζεις ένα reel. Περιμένεις. Ξανακοιτάς λίγες ώρες μετά και έχει σαράντα προβολές. Ίσως πενήντα. Νιώθεις λίγο άβολα, και σταματάς να ανεβάζεις για λίγο. Αυτό συμβαίνει σχεδόν σε κάθε ιδιοκτήτη που δοκιμάζει βίντεο για πρώτη φορά. Συνέβη και σε κάποιους πελάτες μας, πριν καταλάβουμε τι πήγαινε στραβά.

Να τι μάθαμε αφού φτιάξαμε βίντεο για ορθοδοντικούς, αγροκτήματα, bowling, οδοντιατρικές κλινικές και γυμναστήρια σε όλη την Κύπρο. Είδαμε κάποια βίντεο να αποτυγχάνουν εντελώς, και άλλα να φτάνουν εκατοντάδες χιλιάδες ανθρώπους.

Το βίντεο προσπαθούσε να πουλήσει, αντί να βοηθήσει

Ο μεγαλύτερος λόγος που ένα reel δεν παίρνει προβολές είναι ότι νιώθει σαν διαφήμιση. Ο κόσμος σκρολάρει γρήγορα, και το μάτι πιάνει μια διαφήμιση στο πρώτο δευτερόλεπτο. Όταν αλλάξαμε τρόπο και φτιάξαμε βίντεο που απαντούσαν μια πραγματική ερώτηση, ή έδειχναν κάτι για το οποίο ο κόσμος ήταν περίεργος, τα αποτελέσματα άλλαξαν εντελώς. Ο Andreas Aspros πήρε 568.500 οργανικές προβολές σε ένα βίντεο όπου απλά εξηγούσε κάτι που ο κόσμος ήθελε ήδη να μάθει για τα Fast Braces. Δεν πουλούσε. Απαντούσε.

Τα πρώτα τρία δευτερόλεπτα δεν έδιναν λόγο να μείνει ο κόσμος

Οι περισσότεροι αποφασίζουν αν θα συνεχίσουν να βλέπουν μέσα στα πρώτα λίγα δευτερόλεπτα. Αν το βίντεό σου ξεκινάει αργά, με λογότυπο, εισαγωγή ή μακρύ στήσιμο, ο κόσμος έχει ήδη φύγει πριν αρχίσει το πραγματικό νόημα. Τα βίντεο που δούλεψαν καλύτερα για τους πελάτες μας πήγαιναν κατευθείαν στο θέμα. Χωρίς μακρά εισαγωγή. Χωρίς χαμένο χρόνο.

Η επιχείρηση δεν ήταν στην κάμερα

Βίντεο χωρίς πρόσωπο, έτοιμα πλάνα, και κείμενο σε απλό φόντο σχεδόν ποτέ δεν αποδίδουν όσο ένας πραγματικός άνθρωπος που μιλάει στην κάμερα. Ο κόσμος εμπιστεύεται κόσμο. Όταν ο ιδιοκτήτης ή ένα πραγματικό μέλος της ομάδας εμφανιζόταν και μιλούσε κατευθείαν σε αυτόν που βλέπει, η αλληλεπίδραση ανέβαινε κάθε φορά. Αυτή είναι από τις πιο απλές αλλαγές που μπορεί να κάνει μια επιχείρηση. Και συχνά έχει τον μεγαλύτερο αντίκτυπο.

Ανέβηκε μόνο ένα βίντεο, και μετά η επιχείρηση τα παράτησε

Αυτό είναι μάλλον το πιο συχνό λάθος που βλέπουμε. Μια επιχείρηση ανεβάζει ένα βίντεο, δεν κάνει σπουδαία νούμερα, και αποφασίζει ότι το βίντεο δεν της δουλεύει. Το Illumidental ανέβασε ένα βίντεο που έφτασε τις 19.000 προβολές. Σταθερό αποτέλεσμα, αλλά χρειάστηκε ανέβασμα, τεστ, και μάθημα για το τι δούλευε στο κοινό τους. Ο Dr. George Astras είδε πάνω από 5.000 προβολές σε ένα πρώιμο δοκιμαστικό βίντεο. Αυτό μας έδωσε πληροφορία που χρησιμοποιήσαμε για να κάνουμε τα επόμενα καλύτερα. Το βίντεο σπάνια είναι μία τυχερή ανάρτηση. Είναι να τεστάρεις αρκετές φορές, μέχρι να βρεις σε τι απαντάει όντως το κοινό σου.

Τι αλλάξαμε

Μόλις καταλάβαμε αυτά τα μοτίβα, σταματήσαμε να μαντεύουμε και αρχίσαμε να τα εφαρμόζουμε επίτηδες. Βάζαμε μπροστά το πιο ενδιαφέρον κομμάτι του βίντεο, αντί να το κρατάμε για μετά. Φροντίζαμε να είναι πραγματικός άνθρωπος στην κάμερα, όποτε γινόταν. Κοιτούσαμε κάθε βίντεο πρώτα ως χρήσιμη πληροφορία, και μετά ως marketing. Και συνεχίζαμε να ανεβάζουμε σταθερά, αντί να κρίνουμε τα πάντα από ένα μόνο βίντεο.

Τι μπορείς να κάνεις αυτή τη στιγμή

Αν τα reels σου δεν παίρνουν προβολές, κοίτα τα τελευταία σου βίντεο και ρώτα τον εαυτό σου ειλικρινά αν νιώθουν σαν διαφήμιση. Ρώτα αν κάποιος θα συνέχιζε να βλέπει στα πρώτα τρία δευτερόλεπτα. Ρώτα αν ένας πραγματικός άνθρωπος μιλάει στην κάμερα. Μικρές αλλαγές σαν αυτές είναι συχνά η διαφορά ανάμεσα σε σαράντα προβολές και σαράντα χιλιάδες.

Αν θες βοήθεια να δεις τι θα δούλευε όντως για την επιχείρησή σου, μπορείς να διαβάσεις για την υπηρεσία μας σε social media video marketing και πώς την πιάνουμε με νέους πελάτες.

Μερικές φορές η λύση δεν είναι άλλο ένα edit. Η δουλειά μπορεί να είναι στην κάμερα ακόμα κι αν δεν είσαι εσύ.