883 χιλιάδες προβολές έκαναν μια φάρμα γνωστή
The Problem
Η Farma Kouloumbri φτιάχνει φρέσκα γαλακτοκομικά με τον τίμιο τρόπο: αληθινές αγελάδες, αληθινή φροντίδα, αληθινή δουλειά κάθε μέρα. Αλλά τίποτα από αυτά δεν μετρούσε αν ο κόσμος δεν μπορούσε να το δει. Τα γαλακτοκομικά είναι δουλειά εμπιστοσύνης. Ο κόσμος θέλει να ξέρει από πού έρχεται το γάλα του, πώς φέρονται στα ζώα, αν το μέρος πίσω από την ετικέτα νοιάζεται στ’ αλήθεια. Χωρίς να το δείχνεις αυτό, η φάρμα ήταν απλώς άλλο ένα όνομα στο ράφι.
Χρειάζονταν ο κόσμος να δει τη φάρμα όπως είναι στ’ αλήθεια: καθαρή, προσεκτική και πραγματικά διαφορετική.
Τι κάναμε
Δεν στολίσαμε τίποτα. Γυρίσαμε την πραγματική, καθημερινή δουλειά στη φάρμα: το άρμεγμα, το τάισμα, τις μικρές λεπτομέρειες που οι περισσότερες φάρμες δεν μπαίνουν στον κόπο να δείξουν. Όχι στημένες λήψεις, όχι έτοιμα πλάνα. Μια ειλικρινής ματιά σε αυτό που κάνει αυτή τη φάρμα διαφορετική, ειπωμένη απλά και σταθερά.
Το περιεχόμενο συνέχισε να έρχεται, εβδομάδα με την εβδομάδα, και αφήσαμε τον πραγματικό χαρακτήρα της φάρμας να κουβαλήσει τα βίντεο, αντί να της φορέσουμε σενάριο με το ζόρι.
Η ιστοσελίδα
Τα βίντεο από μόνα τους δεν λένε όλη την ιστορία, οπότε φτιάξαμε στην Farma Kouloumbri μια πλήρη ιστοσελίδα στο ίδιο πνεύμα. Όχι μια στατική σελίδα-φυλλάδιο. Ένα πραγματικό, σύγχρονο σπίτι για το brand. Δείχνει την καθημερινή φυσιογνωμία της φάρμας με την ίδια ειλικρίνεια που έχουν τα βίντεο, με καθαρό, σημερινό σχεδιασμό, αντί για την ξεπερασμένη, γενική όψη με την οποία βολεύονται οι περισσότερες φάρμες.
Η σελίδα έχει μια ζωντανή ροή αναρτήσεων και νέων, ώστε όποιος μπαίνει να βλέπει τι γίνεται στη φάρμα εκείνη τη στιγμή: καινούργια ορόσημα, στιγμές από τα παρασκήνια, την ίδια φροντίδα και την ίδια προσωπικότητα που έκαναν τα βίντεο να δουλέψουν, τώρα μόνιμα online αντί να χάνονται ύστερα από 24 ώρες. Είναι το μέρος όπου καταλήγει όποιος είδε ένα βίντεο και θέλει να μάθει περισσότερα, και κρατάει την ίδια εμπιστοσύνη που έχτισε το περιεχόμενο.
Αποτελέσματα
Μέσα σε 4 μήνες, αυτή η ειλικρίνεια απέδωσε. Η Farma Kouloumbri έπιασε 883,475 οργανικές προβολές, χωρίς να ξοδέψει δεκάρα σε διαφημίσεις.
Περισσότερο από το ίδιο το νούμερο, μετράει τι έκαναν αυτές οι προβολές. Ο κόσμος σταμάτησε να βλέπει «μια φάρμα» και άρχισε να βλέπει αυτή τη συγκεκριμένη φάρμα: τους κουβάδες, τις μπότες, τα πραγματικά χέρια που κάνουν τη δουλειά. Αυτή είναι η ορατότητα που γίνεται εμπιστοσύνη, και η εμπιστοσύνη είναι αυτή που πουλάει τα γαλακτοκομικά.
Για μια επιχείρηση χτισμένη στη φροντίδα και την καθαριότητα, το να δουν σχεδόν 900K άνθρωποι αυτή τη φροντίδα στην πράξη, και να υπάρχει πλέον και ιστοσελίδα που κρατάει την ίδια εμπιστοσύνη, είναι ακριβώς η απόδειξη που καμία διαφημιστική καμπάνια δεν αγοράζει.
Η προσωπική πινελιά
Υπάρχει κάτι πραγματικά ικανοποιητικό στο να γυρίζεις μια φάρμα και αυτή να συνδέεται με εκατοντάδες χιλιάδες ανθρώπους που μάλλον δεν έχουν πατήσει ποτέ σε φάρμα. Χωρίς φίλτρα, χωρίς κόλπα, απλώς ένας άνθρωπος που κουβαλάει δύο κουβάδες στην αυλή, και δούλεψε γιατί ήταν αληθινό. Το να βλέπεις τις προβολές να ανεβαίνουν εβδομάδα με την εβδομάδα έμοιαζε λιγότερο με νίκη του marketing και περισσότερο με απόδειξη ότι ο κόσμος θέλει ακόμα να βλέπει από πού έρχεται στ’ αλήθεια το φαγητό του.
Δες το στην πράξη
Δες το στην πράξη
Δες την πορεία της Farma Kouloumbri στο:
Θέλεις τέτοια αποτελέσματα για την επιχείρησή σου;
Δεν κυνηγάμε προβολές για τις προβολές. Φτιάχνουμε περιεχόμενο που κερδίζει εμπιστοσύνη και το μοιράζεται ο κόσμος.
Email: mike@obliqmedia.org Τηλέφωνο/WhatsApp: 97585754